手机市场上，三星最近可谓焦头烂额，“爆炸门”败光了Note旗舰系列用5年建立起的品牌，加之销量下滑，市场上一片唱衰声。它的老对手苹果近两年来也好过不到哪去，在手机创新乏力、吃老本等争议声中，早已步履蹒跚。两大巨头式微，看起来中国手机厂商将成为最大受益者。然而，除了华为、OPPO、vivo等正如日中天，其他厂商对于前路也是各有各的忧愁。酷派+乐视：销量破亿还真不是个小目标 乐视接手酷派后野心不小，在高层大换血、发布首作cool1后，还顺便给自己定了个小目标：今年卖出5000万~6000万台手机，明年破亿。尽管管理层一直号称乐视酷派是黄金搭档，酷派有硬件技术、专利、研发等优势，乐视则生态上有核心竞争力。理想丰满，但中期财报却提醒这对CP现实有多骨感——今年上半年，酷派净亏损20.53亿港元，净利润同比大降173%。行业分析师孙永杰指出，乐视收购酷派的亏损状态，以及乐视手机去年全年销量仅400万台的现实，已经说明了双方所谓的优势并非如其描述般美好。另外老话说，合伙的生意不能做。双方团队如何在协同的同时又确保拥有足够独立性，线上线下渠道如何融合拓展等等问题，如果解决不好，就会起到1+12的反效果。看来，乐视酷派要想实现这个小目标，从激烈的行业竞争中撬动其他企业的原有市场份额，难度还比较大。中兴：曾与华为比肩，今却在十名开外 赛诺公布的今年上半年中国智能手机TOP20品牌销量报告显示，华为继续稳坐榜首，而曾经可与其一争高下的中兴却被挤出十名开外，甚至被小辣椒等二三线的品牌超越，销量仅有290万台。中兴手机的衰退让人唏嘘。长期以来，因过度依赖运营商渠道，中兴在人们心中留下了廉价低端的形象。此后虽匆忙转型，但定位高端的子品牌努比亚却因价格过高市场反应平平，大Q、红牛、青漾等多个子品牌产品也导致品牌记忆点模糊，影响力十分有限。去年下半年，手机销售渠道再次回归线下，华为、OPPO、vivo等厂商顺势抓住了机遇。面对线下市场的升温，中兴计划今年建设三四千家门店。但这种迟到的重金投入，能赶得上市场的步伐吗？联想：押宝模块化手机为时太早 裁员，销量下滑，高管频繁出走，股价暴跌……手机业务让联想很头疼。据其财报，2015年联想手机全球销量仅6600万部，同比下滑13%。天下武功，唯快不破，但手机战场上，联想却一直在补课。2013年开始小米、华为等都在布局互联网渠道，反观联想，却到2014年底才成立互联网品牌神奇工场。该品牌第一款手机ZUK Z1更是去年8月中才发布。也就是说，线上的布局联想比对手整整晚了近3年！而此时线上渠道已呈现疲软状态，竞争对手纷纷向线下渠道下沉。 此外，联想一直未能打造出一个有力的品牌来。Moto X系列定位高端，ZUK、VIBE品牌定位中高端，乐檬走低端路线。表面上看无懈可击，但繁杂的产品线让人无法形成一个对联想手机的认知度。这次在模块化手机上，联想倒是走在了前头。但目前模块化手机的应用并不广泛，且MOTOZ和相应的模块售价都不算便宜，要在消费市场上推广起来还比较困难，联想这场翻身仗不好打。小米：猛铺线下，互联网特色哪去了？ 小米也开始拓展线下渠道了！小米宣布，今年底全国将新建60个米家体验店，未来还要用3到4年开1000家零售店。遥想当年小米创业之初，以互联网思维、饥饿营销、高性价比三宝吸引了不少屌丝用户。而如今，小米似乎不那么互联网了。随着中产阶级的兴起，主流消费者开始注重品质，社群经济兴起，年轻消费者的发烧友情结也并不严重，仅靠饥饿营销吸引不到更多注意力。主流消费人群的改变，也让线下渠道成为当前大众购机主要方式。这些都直接造成了小米手机销量增长放缓，今年二季度同比下滑38%，雷军面临着前所未有的严峻局面，于是开始猛铺线下渠道。但线下渠道的扩张必然带来成本上升，小米能否将低价策略持续下去，还是个未知数。一旦失去了性价比，小米的品牌价值如何撑得起这个庞然大物？HTC：手机业务乏力回天，转战VR 亏损、亏损还是亏损！HTC发布的今年第二季度财报显示，公司亏损人民币8.81亿元。而这已经是连续第5个季度出现营业亏损了！HTC曾一度位列手机业第一阵营，与苹果三星等分庭抗礼，并在2011年达到巅峰：当年手机销售量达4300万部，占据全球市场9.1%份额。遗憾的是，两年后HTC便出现首次亏空。业内认为，当年与苹果专利诉讼失利后，HTC在高端市场上受到重挫。此后国内品牌凭借中低端机型快速崛起，而HTC却不愿放下身段，错失发展机会。眼看着手机业务已乏力回天，HTC转而关注VR领域，试图寄望于转型来改善时下困境。然目前VR市场还未真正兴起，商业应用前景依旧不太明朗，短期内恐怕不能给HTC的财务营收带来太多的贡献。锤子：亏损6.5个亿，罗永浩的情怀破产 仅一年半时间，就亏损了6.5个亿！这就是当年信誓旦旦锤子手机要超越苹果、三星的罗永浩所交出的成绩单。去年5月，罗永浩在T1发布会上提出情怀理念，并宣称将工匠精神发挥到产品生产的每一个环节之中。只不过，T1一经销售，屏幕边框碎裂、漏光、摄像头内有污迹等质量问题便频繁曝出。原先预测可销售20万台，却只有4万，不得不将定价从3000元降至1980元。在T2发布会上，罗永浩再度打出情怀牌，一句“以傲慢与偏执，回敬傲慢与偏见”的标语将情怀之素发挥至极。但据苏宁易购的一家旗舰店表示，一个月连一台锤子T2都卖不出去！根据天极网最新显示的手机品牌占有率，锤子只占据2%的份额。亏损，上不去的销量，被收购传闻不间断传出，新品迟迟不能面世……罗永浩的情怀败给了现实！在竞争激烈的市场上，根本上还是要靠产品说话，情怀充其量只能是产品的附加属性。写在最后：各大厂商艰难生存背后的行业态势是，智能手机市场衰退已成定局。据IDC数据，去年中国智能手机出货量为4.34亿部，同比仅增长2.5%；其预测今年仍将维持1.6%的个位数增长——要知道，2012年相较2011年同比增长了135%之多！僧多粥少让厂商们开始陷入硬件竞赛中，在一些细节上吹毛求疵，而没有本质上的创新，导致近年来发布的新品设计与功能千篇一律，让人完全提不起劲。于是乎，“手机现在越来越不酷了”，不只少数用户这样吐槽现在新出的手机，更有手机发烧友直言“已无机可用”！（作者：瞭网君，微信号：liaowang_jun，微信公众号“瞭网君”，本文发于《通信信息报》。）